Ações da Alpargatas caem após repercussão negativa de campanha da Havaianas

Papéis recuaram mais de 3% durante o pregão, com impacto estimado de R$ 200 milhões no valor de mercado da companhia

As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registraram forte queda nesta segunda-feira (22), em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Montenegro. Ao longo do pregão, os papéis chegaram a recuar 3,07%, refletindo a reação do mercado financeiro ao desgaste de imagem gerado pela ação de marketing.

Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) foram negociadas a R$ 11,36, enquanto os papéis ordinários (ALPA3) apresentaram queda de 2,59%, cotados a R$ 9,98. Com esse movimento, a empresa perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado.

Atualmente, a Alpargatas é avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3. Embora a campanha tenha sido concebida com foco em ação e protagonismo, parte do público interpretou o conteúdo como uma provocação política, o que motivou críticas e pedidos de boicote à marca nas redes sociais.

Diante da repercussão negativa, a própria empresa optou por retirar o vídeo de seus perfis oficiais. No mercado financeiro, investidores avaliaram a decisão como um sinal de desgaste à imagem da marca, o que contribuiu para a pressão vendedora sobre os papéis ao longo do dia.

As informações foram divulgadas inicialmente pelo portal UOL.